Porque los medios de comunicación masiva nos insensibilizan?

Lacomunicaciónjuega un papel de suma importancia dentro deldesarrollode lasociedaden general, ya que la misma tiene que ver con la forma como los individuos interactúan.

Uno de los elementos más representativos de laevolucióntecnológica humana está en losmediosde comunicación, los mismos han logrado evolucionar con el pasar deltiempo.

En todos lados se puede visualizar el avance en estos medios.

Los medios decomunicación socialse clasifican en : medios impresos, medios sonoros, medios visuales, medios audio - visuales.

Dichosmedios de comunicaciónejercen una poderosa influencia en la sociedad ; estos son llamados medios de comunicación masiva y los más importantes son, sin duda, la prensa, la radioy la televisión.

Medios de Comunicación MasivaLos medios de comunicación son una de las maneras más eficaces y rápidas de transmitir un mensaje, son un vehículo mediante el cual los diferentes poderes de la sociedad pueden ser escuchados.

El propósito principal de los medios de comunicación masiva (prensa, revistas, noticieros deradioytelevisión, cine, páginasweb) es, precisamente, comunicar, pero según su tipo deideologíapueden especializarse en ; informar, educar, transmitir, entretener, formar, opinar, enseñar, etc.

Prensa : La prensa operiódicoes un medio editado normalmente con una periodicidad diaria o semanal, cuyafunciónprincipal consiste en presentarnoticias.

El periódico además puede defender diferentes posturas públicas, proporcionarinformación, aconsejar a sus lectores y en ocasiones incluyen tiras cómicas, chistesy artículos literarios.

En casi todos los casos y en diferente medida, susingresoseconómicos se basan en lapublicidad.

Es calificado como el medio de comunicación más influyente en materias de opinión.

La prensa escrita viene a representar un medio a través del cual se expresan ideas y planteamientos de determinadosgrupossociales en un tiempo y espacio dado.

En esa tarea de difusión de informaciones ydiscursosde diferentes características encontramos a un personaje fundamental : El periodista.

Es él quien, al fin y al cabo, redacta y maneja las ideas y argumentos que se expresarán, posteriormente, enlos medios de comunicación.

Los periódicos son también material para lainvestigación, dado que permiten almacenar la información indefinidamente y constituyen un material de consulta disponible en cualquier momento en las hemerotecas.

Ventajas de la Prensa : - Bajocostopor millar de lectores alcanzados.

Se estima un promedio de cuatro lectores por ejemplar.

- Permanenciafísicadel mensaje impreso.

- Oportunidad dela comunicación : requiere poco tiempo para la preparación e inserción de los anuncios.

- Flexibilidad geográfica : alcance local, regional o nacional, según el público omercadoelegido.

- Permite la presentación detallada del anuncio, facilitando la inclusión de toda la información requerida.

Desventajas de la Prensa : - En el caso de los periódicos de amplia cobertura geográfica, poca selectividad en relación a los consumidores muy específicos.

- Limitacionestécnicas : papel de bajacalidad, malareproducción, tintas, etc.

Radio : La radio es unatecnologíaque posibilita la transmisión deseñalesmediante lamodulacióndeondaselectromagnéticas.

Este medio de comunicación es efectivo parael hombre ; pues no necesita deimágenesparapodertransmitir la información.

Y por su alcance electromagnético le es mucho más fácil el poder llegar a lugares lejanos.

Es un aparato transmisor de ondas sonoras, únicamente se aprecian las palabras y lamúsicaque pueda incluirse en mensajes publicitarios.

La señal de la radio se escucha hasta en los lugares detrabajouoficina, ya que acompaña a todo tipo de personas.

Su variadaprogramacióny su presencia universal en receptoras que van desde el poderoso equipo desonidohasta la modesta radio apilas, permiten que la radio sea el medio más cercano a las personas.

La importancia de la radio como medio de difusión, se concentra principalmente en lanaturalezade lo que ésta representa como medio en sí, ya que, posee, una calidad intima de tu a tu, que la mayoría de los otros medios no tienen.

Uno de los factores más importantes de la radio es que sucosto de producciónes menos elevado que el de los otros medios, estas características, a su vez, nos permiten utilizar diversos elementos creativos comovoces, música y anunciadores en los comerciales.