¿Por qué la noticia debe tener las siguientes características?

Algo más que simplementecaptar la atención.

Eltitular idealtambién puedecomunicar un mensaje completoal público deseado, y por supuesto debeatraer al lector hacia el cuerpo del texto…En elManual del redactor, el redactorBob Blydescribe ocho tipos de titulares de eficacia demostrada que provocan acción y consiguen ventas : Lostitulares directosvan directamente al meollo de la cuestión, sin intentar ser creativos.

Bly pone el ejemplo deBlusas de seda pura al 30% de descuentocomo muestra de un titular que plantea directamente la propuesta de vender.

Un título de entrada de un blog directo puede serE - book sobre SEO gratis.

Untitular ganchohace una propuesta más sutil.

Utiliza la curiosidad para lanzar una pregunta a la mente del lector, que ser responderá en el cuerpo del texto.

A menudo se emplea el doble sentido, que es útil online.

Un artículo puede tener el titularLos cebos vivos funcionan mejory no tener nada que ver con la pesca, porque de hecho trata sobre escribir información relevante que actúe comoenlace cebo.

Eltitular noticiaes bastante evidente, ya que la noticia en sí misma es de hecho, bueno… noticia.

La presentación de un producto, una versión mejorada o incluso una primicia pueden ser la base de un titular noticia convincente.

VéaseIntroducción aFlickr 2.

0oMi entrevista exclusiva con Steve Jobs.

Eltitular cómoestá en todas partes, dentro y fuera de la red, por una única razón : funciona de maravilla.

Bly dice que “muchos escritores de publicidad afirman que si empiezas con la palabracómo, no puedes escribir un mal titular”.

Un ejemplo sería, hummm… sí… el título de esta entrada.

Eltitular preguntadebe hacer algo más que simplemente formular una pregunta, debe ser una pregunta con la que, de acuerdo con Bly, el lector se sienta identificado o de la que se quiera una respuesta.

Pone un ejemplo dePsychology Today : ¿Cierras la puerta del baño incluso cuando estás solo en casa?

Otro ejemplo usado un montón en el mundo gurú del marketing en Internet es¿Quién más quiere hacerse rico online?

Eltitular ordendice con audacia al posible cliente lo que necesita hacer, como la antigua campaña de ExxonPonga un tigre en su tanque.

Bly indica que la primera palabra debe ser un verbo fuerte que exija acción, como¡Subscríbete a nuestro Blog hoy!

Otra técnica efectiva es eltitular la razón por la que.

El cuerpo del texto consiste en una lista numerada de las características del producto o de consejos, que entonces incorporas en el titular, comoDoscientas razones por las que el software Open Source vence a Microsoft.

No es necesario incluir las palabras “las razones por las que”.

Esta técnica de hecho está bajo la estrategia de las omnipresentes entradas de blogs como8 formas de generar más tráfico en tu blog.

Finalmente, tenemos lostitulares testimonio, que son muy efectivos porque muestran pruebas externas de que das un gran valor.

Incluyen lo que alguien más ha dicho sobre ti, tu producto o servicio, y usan las palabras textuales en el titular.

Las comillas permiten que el lector sepa que está leyendo un testimonio, que continuará en el cuerpo del texto.

Un ejemplo puede ser“Lo primero que leo cada mañana es Copyblogger”, confiesa Angelina Jol.