Los textos publicitarios?

1 - ¿Qué es el texto publicitario?

El texto publicitario es una forma de comunicación en la que predomina la apelación al receptor.

Su finalidad es la venta de objetos y servicios, pero, en esencia y sus resultados, vas más allá de la actividad comercial : difunde valores ideológicos y sociales, y contribuye a crear la llamada"cultura de masa".

2 - La publicidadLa publicidad nace como consecuencia de una economía de mercado (oferta y demanda) y cumple dos objetivos : - Informar y dar a conocer un producto (función representativa o informativa) - Incita a la adquisición de un producto (función apelativa)

Además de estas funciones la publicidad establece una comunicación unidireccional en la que se muestran otras funciones del lenguaje : - Presenta un objeto, al que dota de personalizada (función referencial) - Pretende llamar la atención del receptor para establecer contacto con él (función fática) - Proporciona el mensaje un carácter atractivo (función poética) - Muestra a un emisor que valora su producto (función emotiva)

3 - Estructura del mensaje publicitario (código lingüístico)El mensaje publicitario emplea un código atractivo e innovador que suele estar constituido por dos elementos el eslogan, o texto breve, y el texto.

- Eslogan, o texto breve : reducido a veces al nombre de la marca, con valor identificador y no presentador.

Busca llamar la atención del publico y facilitar una rápida memorización.

- Texto : se basa en dos principios esenciales : la economía y la cercanía al receptor.

3. 1 - El mensaje verbal puede tener varias funciones - Función de intriga, con información en sucesivas entregas.

- Función identificadora, al presentar el producto.

- Función localizadora, fijando imágenes polisémicas.

- Función complementaria, aportando significados que no pose la imagen.

4 - Caracterización lingüística y usos expresivosLa publicidad usa un código lingüístico heterogéneo e innovador que llama la atención sobre el mensaje desde todos los niveles de la lengua.

4. 1 - Procedimientos fónicos - Frecuencia de fonemas.

- Tamaño desigual a las letras.

- Empleo de recursos fónicos y juegos de fonemas o gráficas.

4. 2 - Procedimientos morforsintásticos - Adjetivos - Presente de indicativo - Tono exhortativo - Uso de la primera persona verbal - Oraciones simples de modalidad imperativa, exhortativa, interrogativa y exclamativa4.

3 - Procedimientos léxico - semánticas - El empleo de palabras lleno de significado - La creación de neologismos por composición o derivación.

- La popularización de tecnicismos - La utilización de cultismos4.

4 - Procedimientos retóricos - Anáforas - Antitesis - Interrogación - Hipérbole - Reiteración - Paradoja - Metáfora - Sinestesia.