Ejemplos de difusion referente al periodismo?

1. Crear un vínculo hacia un beneficio tangibleEl nivel más básico del branding es el de crear un vínculo entre el nombre de la marca y otros identificadores, y un beneficio tangible.

2. Construir un contexto mentalEl contexto mental es un principio organizativo que permite a los consumidores concebir hechos que a priori no están relacionados (por ejemplo, las distintas actividades de marketing de una compañía) como conectados a través de factores en común.

3. Dirigir una experienciaSe trata de un efecto hipnótico, incluso un efecto placebo en algunos casos.

Se trata de la creación de una expectativa que altera la experiencia sentida y permite al consumidor una experiencia más rica que la que el producto, por sí sólo, podría ofrecerle.

4. Crear medios de auto - presentaciónConsiste en crear un símbolo con un significado que sea reconocido por todo el mundo dentro de un mismo grupo, lo que permite al consumidor caracterizarse a través de ese producto.

Pro ejemploABSOLUT vodkase convirtió en un producto para que losyuppiespudieran demostrar loyuppiesque eran a los demásyuppies, logrando un enorme éxito.

5. Crear un medio de lanzar un mensajeEl objetivo del branding en este sentido es crear un símbolo de otro tipo a través del producto, con un significado que sea conocido por todo el mundo.

6. Construir una autoridad socioculturalEl branding trata de crear una autoridad que los consumidores puedan utilizar como guía para entender lo que ocurre en su entorno e informarles de cuáles son las reglas de comportamiento adecuadas, qué les hará más felices, etc.

Por ejemplo, Applelogró que el ordenador personal dejara de ser sólo una herramienta de trabajo para pasar a ser un medio para la expresión personal y la creatividad.

7. Crear medios para realizar buenas accionesEl branding, en este sentido, trata de impulsar a los consumidores y poner los medios necesarios para que puedan participar en buenas acciones o con objetivos más elevados que son importantes para ellos pero que no pueden llevar a cabo por sí solos.

8. Crear un Alter EgoLa marca se convierte en el medio para que el consumidor se comporte de la manera que le gustaría pero no se atreve, o por la que no está dispuesto a pagar ese precio.

Por ejemplo, la provocación deDieselestá hecha “en nombre” de los clientes de su marca.

Pueden sentirse provocativos cada vez que los anunciantes de la marca lanzan una de estas campañas controvertidas.

9. Crear un “gimnasio emocional”Nuestro estilo de vida civilizado y protegido compromete muchas de nuestras posibilidades como humanos, y por ello son muchos los que acuden a los gimnasios para prevenir a degeneración de nuestro cuerpo, que debido a nuestro estilo de vida no tiene que enfrentarse a las situaciones a las que está preparado.

Pero del mismo modo vemos películas y series de televisión para “ejercitar” nuestras capacidades emocionales.

Las marcas pueden utilizar estas emociones para que los consumidores experimenten con sus posibilidades emocionales.

10. Facilitar las fantasíasEste enfoque del branding es similar al punto anterior pero va más allá, ya que consiste en utilizar el branding para ayudar al consumidor a fantasear con una realidad alternativa.