EJERCICIO1?

EJERCICIO 1. - DIEGO ZAMORA es una empresa que se dedica a la fabricación de licores. Actualmente tiene tres unidades de negocio constituidas por los licores de huevo cuyo producto rey es el licor 43, los licores de crema donde destaca la marca Gressy y los licores de frutas, unidad de negocio que ofrece dos líneas de productos, una básica que agrupa a los licores tradicionales de manzana, melocotón, mora, etc. Y otra, la de licores sin alcohol, con la que intenta atraer a un público joven. Ambas líneas de productos se comercializan con la marca Tilford. Este mercado se caracteriza por su elevado crecimiento, hecho que ha originado una intensa competencia. En la tabla siguiente se recoge información sobre las ventas conseguidas por Diego Zamora y sus dos principales competidores para el año 1999, así como la tasa de crecimiento que ha experimentado el mercado de licores. LICORES LICORES LICORES HUEVO CREMA FRUTAS L. SIN LICOR 43 GRESSY L. BÁSICA ALCOHOL DIEGO ZAMORA 1. 800 2. 050 3. 000 2. 165 COMPETIDOR “B” 500 1. 725 1. 850 2. 984 COMPETIDOR “C” 990 2. 980 3. 225 2. 100 Tasa de Crecimiento 3% 8% 6% 7% a) Establezca la situación estratégica de cada unidad de negocio a través de la Matriz de Ansoff. B) Explique qué estrategia seguiría usted para cada unidad de negocio.